全市实现网络零售额近14亿元，同比增长17.5%，高于全国平均涨幅（12.5%）5个百分点；仅玺匠文创在天猫商城销售就突破3000万元⋯⋯这是今年“618”电商购物节期间我市交出的电商产业发展成绩。自2020年获批国家级电子商务进农村综合示范市以来，我市通过建机制、强合力、夯基础，从战略层级推进电子商务经济发展带动各产业发展，持续探索直播电商等农村电商新路径、新模式、新发展。

疫情当前，直播带货作为一种新兴业态，重新定义了人、货、场，用直播间链接需求方与供给方，实现了更高效率的对接。同时，直播带货短平快的优势也在乡村振兴、助农共富等项目中发挥优势，帮助农产品打通产供销链条，更高效触达需求者。这样的新兴业态，在农村电商产业蓬勃发展的建德，自然也很快生根发芽。

选品、写脚本、预热、聚人、留客、锁客、说服、催单⋯⋯在地处建德浙西跨境电商产业园的建德市农村电商公共服务中心，不同平台的建德农特产品直播带货活动每天都在火热上演。通过淘宝、抖音、拼多多等多个平台，本地农产品品牌“麦子妈”“秋梅食品”“方顺和”“建德豆腐包”“宏都寝具”“天时伞业”和特色直播间“农创客”“17℃建德新安江”“邮乐建德馆”等直播带货活动层出不穷。该中心围绕农产品供应链体系、电商数据中心、农村电商主体培育、农产品资源对接会、电商培训、直播基地建设、对口帮扶等7项服务开展工作，更好地为我市相关企业、团队及创业个体提供电商服务，进一步拓展本地区农特产品网络销售渠道，助力乡村振兴和共同富裕。

这其中，建德市天时伞业有限公司是发展颇具特色的一家。2017年以20万元人民币起家的天时伞业，在“二代企业家”的带领下，借力数字化改革浪潮，加大研发投入、产品设计，并适时转变销售观念，借助亚马逊等主流跨境电商平台，短短两年时间就将企业跨境电商出口额做到了120万美元。如今，已经在亚马逊跨境电商做得风生水起的天时伞业，又很快上线抖音直播拓展国内市场，短短一周时间实现日均销售百单以上。同样的，建德市星瑞电子商务有限公司在阿里国际跨境电商业务稳定发展的同时，公司负责人亲自操刀上线抖音直播，目前已实现日均销售三百单以上。这些企业，都是我市企业国际国内电商“两条腿走路”的成功典范和缩影。

而作为农业大市，我市的农村电商发展与农业和农产品也有着顺理成章的联系。近年来，在“草莓之乡”杨村桥镇，早已实现了过去的路边摊、市场批发、水果店代售向新零售商、网红打卡、社区团购、电商直播等新型销售转变，今年的草莓销售额相较去年同期增长了50%。

不仅仅是草莓，建德农村电商以“建德草莓”“建德苞茶”“建德西红花”等国家地理标志产品和老字号产品为核心，实现从传统线下转为线上销售，从包装设计改造、产品开发等方面打造网红产品，并协助对接网红达人直播带货，协助企业产品实现新零售的升级。打造了秋梅“酒酿花生”“油焖笋”“秋梅倒笃菜”等网红产品，并培育“麦子妈”成为速食类目第一网红品牌。

与此同时，在“服务业兴市”战略指引下，我市积极将“旅游+电商”融合发展，借着直播电商新模式，也打造出了不少网红打卡点和网红产品。

“为顺应直播电商等新业态新发展，我们也在不断完善架构、积极培育人才、提升服务水平，努力打造能为企业提供‘一站式’定制服务的电商基地。”市农村电商公共服务中心相关负责人表示。

近年来，我市连续出台《建德市促进电子商务发展扶持政策》《关于印发加快建德市直播电商经济发展的实施意见的通知》《关于印发〈建德市农创客创业创新扶持政策实施细则〉的通知（试行）》等一系列利好政策，推动县乡互动、政企联动、企企联合，支持电商企业品牌化、产业化发展，推进跨境电商、直播电商等新零售、新消费、新模式。“三年来，累计投入资金3000余万元，带动就业2.1万余人，目前我市共有电子商务企业（网店）6000余家，乡村振兴、产业转型、经济增长和百姓增收等持续推进。”市商务局相关负责人表示。

直播电商一路凯歌，即将迈入万亿时代。相信积极拥抱新业态的建德电商，在构建“双循环”新引擎、数字赋能共同富裕的道路上，会催生更多建德经验、建德精彩。

（记者 仰武）