随着乡村振兴的深入推进，乡村通路、通网、通信号后，打开了农村创新创业的一片新天地，农民对农业的期许、对幸福的追求、对丰收的渴望已经转变成为优质农产品做好传播、找到销路、卖出价格的殷切期盼，把“好产品”变成“好钱景”，成为实现农村美、农业强、农民富的关键。

走进三都镇镇头村，沿着弯曲的沥青小路，映入眼帘的是红砖色的小围墙，道路两侧的白墙上绘着村里的点滴生活。近年来，镇头村在美丽乡村建设中，挖掘本地故事、打造本土IP，把镇头的“文化地标”变成乡村旅游的“美丽经济”。镇头村村民李霞自豪地说：“这几年，我们镇头村变化很大，环境越来越好，一些产业也发展起来。我们村民不用出远门去挣钱，在家门口做些生意，收入照样越来越高。”

随着游客的增多，镇头村打造了知青民宿、大队食堂，成立了村合作社，挑选村里的主打农产品进行统一包装、统一品牌、统一销售。村民姜献君家的“辣得有味”辣椒酱，就是镇头村推出的七大农产品之一。姜献君说：“我家做辣椒酱好多年，在村里已经有点名气了，游客都喜欢购买我家的辣椒酱，而且回头客很多。”

除了“辣得有味”辣椒酱，镇头村合作社打造的“蓝得美好”蓝莓、“香得感人”茶叶、“脆得够劲”翠冠梨也小有名气，其中仅翠冠梨一年产量就有八万斤，而且供不应求，这些农产品的销售有效带动了村民经济收入增长。

镇头村通过讲好品牌文化故事，将村级农产品产业链上的优质资源“聚沙成塔”，从无特色、无优势、无产业的“三无村”，变身成为有故事、有文化、有产业的“三有村”，为村民和村集体创收80万元。镇头村村委会副主任李剑表示，该村以全省第一万家文化礼堂为载体，打造“镇头大队”“小镇头”“时光照相馆”“小人书王国”等生动的乡村文化品牌，带动蓝莓、辣椒酱、翠冠梨等农产品销售，帮助村民增收致富，使村民更加有信心向着美丽生活前进。

有别于镇头村的“文化传播”，三都镇马宅村利用抖音直播，分享农民生活、生产的内容，带动了农产品的销量，为村民增收致富注入了新动能。今年“双十一”期间，该村组织妇女一起做麻糍，直播带货一个小时，就销售了1200多个麻糍。

此外，马宅村还打造了深度体验+产地溯源+直播带货+社群分享的“云上认领”新模式，线上认领一棵桃树、一亩稻田、一只家禽等，可实时查看生长情况，为农产品打开了新销路。村民胡时敏说，村里开展线上“云养鸡”活动以来，目前已有500个客人在线领养土鸡，自家的土鸡就通过该活动销售一空的，同时村里日销鸡蛋可达1000多个。

在直播的带动下，马宅村的农村淘宝实体店也开得红红火火，帮助村民推销土鸡、笋干、高山绿茶、番薯干、蜂蜜、麻糍等其他农产品，年销售额达500多万元，村民的生活越来越好了。

马宅村在打好富农增收“组合拳”、拓宽农产品销路的同时，以非粮化整治为契机，流转耕地200余亩，建设“马宅粮仓”，让荒地再现生机，让农民得到更多的实惠。“自换届以来，村两委为村庄谋发展、谋出路，推出了‘云上认领’系列，带动农户200余户，村集体收入增加30余万元。”马宅村党总支书记、村委会主任陈建会说，“下一步，我们将继续打造好这个品牌，扩大销售渠道，让百姓得到更多收益。”

如果说乡村基础设施建设为农业发展打通了“最后一公里”，那么数字基建的普及和图片、音频、视频的移动端传播，则为农产品流通“插上翅膀”，成为助农增收的新路径。三都镇工作人员刘志强表示，下一步，三都镇将着力打造“醉三都”公共区域品牌，将三都香榧、柑橘和西红花等农业主导产业全部纳入“醉三都”公共区域品牌，进一步提高产品的附加值、美誉度和知名度，带动村民走向共同富裕。

【编后语】农产品的销路问题，事关国计民生、产业转型，影响着农村的发展后劲。振兴农业市场，打通农产品进入市场的“最后一公里”，让农业产业从生产到销售畅通起来，为农业增产、农民增收浇灌“源头活水”，才能在乡村振兴中走出“致富路”、开出“致富花”。

（记者 朱艳）