近年来，网络直播发展迅猛，线上经济正当其时。以网络渠道、以直播方式进行营销，能直观地让消费者看到商品的优缺点，不失为商业进步的一种体现。网络直播已经渗透到我们生活中的方方面面，甚至于我们日常消费的食用农产品也不例外。然而，各种直播乱象也随之而生。

一是“假”。为了吸引流量，增加曝光度，企业往往过度夸大或虚构农产品的“亮点”，比如来源产地、种植环境、加工方式、施加肥料等。二是“大”。企业常常利用视频与实物的视觉差异，过度描述农产品的尺寸大小并结合低廉的价格，给消费者造成又大又好又实惠的错觉。三是“全”。为了营造所营销的农产品尊贵和高级感，抬高商品的档次，企业通常将各种名词统统堆彻。比如“绿色食品”、“有机食品”、“无公害食品”等，而实际又未进行真正的认证。

鉴于农产品与民生息息相关，一旦发生事故将严重危害百姓的身心健康，市市场监管局乾潭所聚焦于此，主动作为，深入辖区各大农产品网络直播经营商户，做到预防在前，惩治在后，牢牢守护民生基本线。一是“摸底数”。通过查询经营主体准入系统，走访农产品经营超市、门店，借助电商园管理方、属地政府旅游办等方式摸排辖区内进行农产品直播活动的营销主体。二是“强培训”。通过法律法规讲解、以案说法、优秀直播案例演示、直播现场指导等方式，对辖区内农产品直播主体进行约谈和培训，使其规范行为，扛起责任，进一步做到合法合规、诚信经营。三是“常监管”。通过定时定量人工抽查直播间内容、实地突击检查直播现场、科所联动分析疑难问题、委托省广告中心自动监测等手段，进一步推动辖区内农产品直播商户的常态化监管，一旦发现违法行为，做到违法必纠、执法必严。目前该所已发现违法线索1条，正进一步处理中。食用农产品事关百姓“菜篮子”，丝毫马虎不得，网络直播更不是法外之地。洞察直播乱象的盲区，扛起守护民生的监管重任，市市场监管局将持续发力，为推动风清气朗的直播环境贡献力量。

（通讯员 陈海烽）